在过去两年里，淘宝天猫产生了超过100条过亿新赛道；淘宝日均在线后”年轻创业者，在“敏捷创新”上的积极探索和创新突破。他们精准感知和洞察市场需求，以快速创新、快速迭代带来品牌商业经济价值提升。

  《梦华录》里，赵盼儿是钱塘茶铺的卖茶人，她清淡朴素的着装与气质，赢得一众好评。而剧外，汉服品牌“十三余”以赵盼儿、宋引章和宋三娘三个角色为设计灵感，推出的一系列联名汉服，上线万套。

  “十三余”创始人小豆蔻儿和CEO路洋都是“90后”，出于对民间传统文化的共同热爱，他们在淘宝创立了“十三余”国风工作室。创业仅5年多，如今的“十三余”一年能卖出3亿元销售额，慢慢的变成了汉服市场的头部品牌。

  小豆蔻儿和路洋是当下创业创新的年轻人的缩影。最新多个方面数据显示，“90后”“00后”年轻人已成淘宝的创新主角、创业主力。多个方面数据显示，“90后”“00后”商家数合计400万个，其中“00后”商家数已经接近100万个。国内18～30岁的年轻人，差不多每80个人里就有1个淘宝卖家。

  大量年轻创业者正选择走向实业，凭着“敏捷创新”实现产品的快速迭代，经营一门有真实活力的生意。他们和电子商务平台一道，向外界展示着中国创业创新的最新动态，和闪闪发光的创业者精神。

  在企业数字化服务商奥哲创始人兼CEO徐平俊眼中，“敏捷创新”是这一些企业的特征之一。“与传统企业相比，这一些企业没有现成的模式和路径可以复制。这就倒逼他们积极接纳数字化技术，依托数据更精准感知市场需求的变化、洞察客户潜在需求，从而快速创新、快速迭代，以实现企业产品服务与客户的真实需求的深层次地融合，带来商业经济价值提升。”

  在近期清华大学经管学院动态竞争与创新战略研究中心联合阿里研究院发布的报告《从造物节看敏捷创新》中总结了小微企业在数字化的经济中呈现的“敏捷创新”四大特点。

  首先，创业者倾向于从细分市场切入，满足特定群体小众个性化需求；其次，新产品高频迭代，呈现出小步快跑、飞速迭代的造物趋势；再次，用户、平台等利益相关者更愿意参与到商家产品设计同促进企业创新；最后，传统资源不再是创业的必备资源，创新创业的门槛逐渐降低。

  淘宝多个方面数据显示，在过去两年里，凭着小微企业“敏捷创新”，淘宝天猫新增了2100多个实物商品叶子类目（即末级类目），并从中产生了超过100条过亿新赛道；淘宝日均在线亿个。

  以当下都市青年喜爱的手工艺DIY“戳戳绣”为例，它是一种源自海外的簇绒纺织品制作流程与工艺，爱好者在布面上勾勒出轮廓，端起一把电动枪，用五彩斑斓的毛线“突突突”填充出一幅幅有趣的图案。地毯、杯垫、抱枕套、帆布袋，甚至是毛衣，都可以用这种手工艺来DIY。

  淘宝上，不少“戳戳绣”店铺的单品月销量都在千件以上。在抖音“#戳戳绣#”线亿次的播放量，小红书上“戳戳绣”笔记有7万余篇。目前，“戳戳绣”慢慢的变成了继木作、羊毛毡之后，又一大都市手工圈的热门消费项目。

  一直从事布艺服装行业的“90后”张真，几年前就是“戳戳绣”的爱好者，一开始是跟一些国外的朋友一起玩。2021年12月，他发现“戳戳绣”在国内也有火的苗头，而自己正好有簇绒布、电动簇绒枪等这类戳戳绣物料器材资源，能拿到源头工厂价。于是，他就索性投身于此，开出了一家名叫“织物空间tufting SpaceX”的“戳戳绣”专用器材淘宝店。

  为打磨出一款适合“戳戳绣”工坊和玩家自玩的电动簇绒枪，张线多个版本，最终定制了一款安全耐用、不易断线的产品，这也成了“镇店之宝”。658元一把的电动簇绒枪，张线多把，还吸引了不少外国“海淘客”。

  据张线月开店第一个月，月销售额就达到了20万~30万元，过年期间店铺也没有打烊，直到现在产品还是维持在高热度。但在他眼中，回归手作的温度和品质，让更多人体验到这种手工艺的美，才是自己所期待的。

  醒狮文化与机车头盔、科技面料与手工织绣，这些看似毫不相干的元素碰撞，打造出了国内独一无二的赛博醒狮机车头盔。这款头盔的设计者是一位土生土长的桂林姑娘刘思蔚，她也是淘宝店铺“芽小七手创”的创始人。

  从小就跟着做裁缝的妈妈学习布艺绣功的刘思蔚，2007年从美术学院毕业后，回到家乡桂林市龙胜县。她将当地传统瑶绣工艺与现代时尚文化结合，设计出各种具有民族文化特色的绣件，并开起了自己的淘宝店。

  而淘宝店里所销售的商品，都出自龙胜下辖灵川县、平乐县等地的乡村绣娘之手。她们之中有40多岁的宝妈，也有60岁以上的老人。刘思蔚的设计作品通过她们的双手呈现出来，再通过淘宝走向全国，成为城市里的新时尚。从最开始只有8个绣娘，到现在建起绣房、共有240位绣娘参与，“芽小七手创”淘宝店迎来快速的提升，开拓出帽子、抱枕、T恤、挂件、双肩包、单肩包等布艺相关品类，年销售额达700余万元。

  在刘思蔚眼中，自己品牌的成功跟产品的高频迭代有着非常大关系。在设计频率方面，“芽小七手创”坚持全年每周一上新，通过产品上新，持续增加店铺的流量，提高店铺等级和排名。如果某款产品受到了很多消费者的喜爱，设计师还会依据该产品风格进行二次创新迭代。在设计款式方面，产品品类、图案、风格的多元化让每一位消费的人都能够在众多产品中寻找自我心仪的款式，从而构建起庞大的粉丝群体。“芽小七手创”还单独成立了直播部门，通过现下流行的直播形式每天带货，拓展营销场景。

  在一次次的产品迭代中，“芽小七手创”书写了属于它的国潮品牌故事。刘思蔚说，下一步她还将依托甘肃敦煌文化、桂林山水文化进行设计创作，让老手工融入“新国潮”，焕发新生。

  在电商平台上，像刘思蔚这样发挥自己创意、让产品与民间传统文化结合的年轻创业者不在少数。

  淘宝店“重拾营造”创始人涂燚曾是一名资深的建筑设计师，2013年，他看到一座国家二级保护的古建被损坏，开始萌生了保护及科普中国传统古建筑的念头。

  经过细致谋划，涂燚决心以“古建积木”的形式，将中国传统古建筑文化以有趣的形式进行传承推广。重拾营造团队花费了较长时间，研发出具有通用结构的ABS榫卯积木，让用户都能够自由地发挥想象力，拼造出属于自身个人的中式古建，并在这一过程中解锁中国榫卯的魅力。“我们大家都希望这方寸之间的积木，让古建、榫卯可以被年轻人更加直观地看到和触碰到。”涂燚说。

  重拾营造的发展过程和用户紧密相连。因为用户的反馈，店铺作废了精度不够的第一代产品，花费巨额资金重新开模开发了第二代产品。更令人惊奇的是，目前店铺正在售卖的“曲水流觞”产品设计来源于一名铁粉消费者。铁粉购买了多套积木后重新组装，由于热爱迸发出极大的创造力，创作出新“流觞亭”反馈给店铺。店铺评估后认为新款比公司原有的“流觞亭”更好，充分沟通后取得了用户的授权，推出了这款面世的新产品。

  在涂燚眼中，热爱成为创新的动力，创作者与消费者的交互与共同创新赋予了产品新的生命力。重拾营造让我们消费者的创意得到发挥，也让中国传统古建筑文化在店铺与消费者之间反馈中持续传播下去。

  在不少年轻创业者眼中，“敏捷创新”的成功实现也与平台提供数字化支持，大幅度降低创新创业门槛紧密关联。这让他们得以打破常规创新路径，低成本试错，挖掘数据价值，降低创新成本，提高创新概率。

  安徽省砀山县“90后”小伙刁宽因为爱国家级非物质文化遗产竹编成为了一名竹编手艺人。因为竹编的传统消费市场较小，所以从事竹编手艺的大多数是老年人。假如没有数字平台，他也许在集市摆摊，也许只能在某个机构或者工厂年复一年地编织相似的产品，很难在养活自己的前提下进行艺术创造、有成就地生活。

  决定开“小宽竹工”网店时，刁宽只有此前积累的2万元作为启动资金。因独特性和文化特色，2019年底，淘宝小二关注到开业不久只有两个产品的“小宽竹工”，不仅提出了产品创新建议，还让店铺加入了“淘宝手艺人”。

  通过对接线下线上集市、展览，给资金补贴支持参加文化旅游活动等，刁宽独特的竹编饰品被慢慢的变多用户看到。同时，手艺人之间的交流也激发了刁宽产生更多的创意。

  目前淘宝店里所有的产品，都是刁宽自己设计并编织的。刁宽自己也在抖音、B站、今日头条和小红书上频繁发视频，积累了20万粉丝。淘宝店目前每天有近2万访客，这些给刁宽带来了不错的基本收入。

  现在刁宽已经创立了“小宽竹工”工作室，从事竹编小物的设计、生产和竹编艺术品的研究，以及线验课的教学，工作室成立后成了线上线下传播竹编文化的重要平台。

  上述案例让我们正真看到了一批年轻创业者正凭借“敏捷创新”成为让人眼前一亮的淘宝商家。

  清华大学经管学院动态竞争与创新战略研究中心与阿里研究院的专家觉得，在四大驱动力的加持下，未来小微企业将更加积极地拥抱敏捷创新。

  从宏观层面来看，数字化的经济生态已构建，数据成为推动企业创新发展的发动机。多元、快速、可得的数据是小微企业能够敏捷创新的基础。小微企业没能力建立自己的数据中后台，平台的数据工具成为“生意参谋”，洞察消费者行为，调整企业方向，实现精准运营。

  从消费层面来看，消费者重视满足个性化需求；容易被未体验过的产品吸引，为产品创新提供了空间；他们热爱分享生活与自我表达，追求新奇特乐于尝试并分享，在“兴趣社区”中分享交流互相感染，这些都为敏捷创新提供了“沃土”。

  从创业者层面来看，以“Z世代”为代表的创业主体年轻、自信、勇于表达不同，他们更倾向于选择细分赛道创业，同时有强烈的表达欲望，他们不满足于模仿大牌的设计，更容易和同龄人共鸣。他们的产品通常会兼售本土文化元素和国际流行趋势，满足年轻花钱的那群人的喜好和需求。

  从供给链层面来看，强大可得的供应链体系，打通了创意到创新路径。敏捷创新产品迭代的过程，是不断修改设计再加工的过程，要设计和生产方紧密的配合。我国非常普及的代加工工厂和快捷物流体系，为年轻品牌未来崛起打下了坚实基础。返回搜狐，查看更加多