第一财经网（编辑冉隆楠见习记者于佳鑫）近期国内多地气温一下子就下降，再次提振了御寒“神器”保暖衣物的销量。无论是网络销售数据还是行业专家都反映，今年冬季保暖服装销量较往年有所增长，羊毛、丝绸款式成为今年新趋势。

  厚款、轻薄款、抗菌款……曾经被消费者认为“时尚”的保暖衣，如今在面料工艺和外观设计上更加“立体”，给了消费者更加多样化的产品选择。 。关心。服装界的专家觉得，未来保暖服装在时尚性和功能性方面将达到新的高度。

  “去年冬天因为环境影响，我们出去了一些，今年外面的人多了，气温也显而易见地下降了，生意确实好转了。”辽宁省一家针织品经销商刘女士近日向记者透露，销售价格比去年有所提高。虽然略有增加，但入冬以来发放的保暖衣销量很好。

  随着近期多地气温下降，御寒“神器”保暖衣物的销量也有所增加。飞瓜产品多个方面数据显示，近一个月来抖音平台保暖服装销售额已破亿元，GMV增长36.94%，多日浏览量突破1000万。

  抖音近30天，保暖服销售额已破亿元。 （2023年11月14日摄于飞瓜产品数据市场）

  一些花了钱的人寒潮“警惕”，直接通过快递渠道订购保暖衣物。美团外卖界面上，多家超市销售的保暖衣套装显示为“用户刚刚下单”。

  “保暖衣物一直被北方地区消费者尤其是工薪阶层视为冬季必需品。”服装行业分析师杨大云告诉商报记者。

  刘女士还和记者说，厚实和天鹅绒衬里的款式在该国冬季气温最冷的地区卖得最好。

  另一方面，哈尔滨这样的冰雪旅游城市的突然走红，也让很多处于出发前“准备物资”阶段的南方游客开始“考察”保暖衣物。

  “亲爱的东北老师，我在哈尔滨穿这么厚的保暖衣服够吗？”社交平台上一位幽默的南方网友问道。

  对此，“东北老师”的回答也很实在：“来来来，暂时把脾气放一边，最重要的是御寒保命。”

  从保暖所需的“必备装备”来看，保暖服是每年冬天的热销品。保暖服装赛道上，新老品牌同台竞技，各具特色。本报记者发现，在天猫最畅销、好评的保暖服装中，毛人、三福、浪莎、红豆等经典老品牌以及娇内、娇等品牌位居榜首。夏天。 、ubra等顶级品牌。

  其中，老品牌成功转型的最好例子就是茂人。事实上，毛利自成立以来就专注于药物研发，天然拥有“科技基因”。但由于品类拓展重视不够等问题，毛利业绩一度进入亏损状态。

  2015年，茂人启动数字化转型，提升业绩。去年，Catman 将其品牌重新命名为“科技服装”。截至今年11月，该品牌热门的“Hot Octave”系列已更新至3.0版本。新增技术“丛伦航天纤维”和“空心翼增温”有助于逐步提升其热效率。

  “都是老顾客买的，真是又暖又显瘦的款式。”一位购买了“Hot Octave”3.0中厚款的消费者说道。

  从表现来看，猫人入冬以来的表现非常亮眼。公开多个方面数据显示，今年“双11”期间，茂人在天猫、唯品会、抖音、京东等各大网购平台的服装行业榜单中名列前三，名列前茅。 “双11”商城10个品牌抖音“服装品类位列好物节热门品牌榜第一，多渠道线上线%。 ”

  针对不一样的温度推出的“热皮夹克”产品，让金立在这个冬天“赢了”。在天猫旗舰店，“热皮3系”保暖服总销量超20万件，当月付费顾客超过4万。 “Repi 302++”、“Repi 301+”等产品的月销量也超过10000个产品。在抖音平台上，Hotpi 501+和Hotpi 301+近30天销售额突破100万元。

  “虽然价格有点贵，但效果确实超乎我的想象。很薄，但还是挺暖和的，省去了很多冬天穿衣服的麻烦。”一位购买过“爆皮系列3”的男性消费者表示。

  值得注意的是，除了上述两类服装品牌外，Lululemon等户外运动品牌近年来也强势进军保暖服装场景。

  “保暖服装必须既保暖又透气，这符合一些运动服的要求。如今，很多人认为Lululemon的瑜伽裤是时尚裤。”杨大云说道。

  从价格上看，老品牌的保暖衣服大多仍卖到数万元。在该零售商的刘女士店，价格超过 100 的产品被认为是相对昂贵的款式。角内、角线等新品牌的价格相比来说较高。 “Repi 703+++”系列售价559元。

  杨大云认为，新老品牌的定价策略是不同的。 “老品牌主要选择高品质、低价的方式来强化消费者的品牌美誉度意识。新品牌在时尚、科技等方面更有优势，定价也会相对较高。”

  回顾 20 年前，花了钱的人保暖服装的选择比现在少得多。据辽宁中年消费者黄女士的印象，最早的保暖服装几乎都是纯棉印花或纯色。 “老式秋衣、秋裤在20世纪90年代末开始流行，最著名的品牌是三图、红豆、丁瓜瓜。2010年左右，很多人仍然穿这种款式。”黄女士告诉记者。

  据黄女士回忆，老式保暖衣刚出现时引起了不小的轰动，附近开了很多零售店。然而，老式保暖服在走向现代的过程中，任旧存在许多无法回避的问题。

  “布料不太合身，洗后松散，容易透气。曾经有一段时间流行‘三层热’的款式，但是很浮肿……穿上毛衣和衣服后。” “穿外套很不舒服，行动不便。”黄说。

  近年来，由于服装技术的升级，消费者开始对保暖服装的功能性、舒适性、时尚性提出更高的要求。去年，TMIC天猫新品创新中心等机构联合发布报告说明，保暖服装行业已从2000年左右的“刚性需求意识期”进入“功能升级期”，进而进入“场景化——基于“场景。 2010年以后的“延长期”，产品的各类活动和适用场合较原来大幅扩大。

  商报编辑在某电子商务平台对保暖服装进行分类后发现，行业内分为多种类别，如科技隔热、轻体美容等。前者多采用远红外、吸湿、光、采用吸收、中空纤维材料等技术方法实现保温蓄热，并添加羊毛、羊绒、丝绸等材料提高保暖性。后者强调轻盈、和无痕的特征。此外，抗菌、抗静电等技术也开始成为保暖服装的卖点。

  “今年羊毛和丝绸款式更受欢迎，并且正在生产更多产品。”山东保暖服装厂负责人和记者说。据该负责的人介绍，工厂近年来一直在改进加工技术，将产品划分为不同的细分市场，以满足多种需求的消费者。 “对于一些较粗的款式，买的人肯定主要是为了御寒才买的，但窄的更受年轻人的欢迎。

  “随着技术的持续不断的发展，保暖服未来肯定会慢慢的薄，但也会慢慢的暖和。”杨大云说道。

  过去，保暖服装通常被认为是“时尚”，穿着它的人们总是想方设法隐藏它。 “最近出门穿暖和的衣服慢慢的变成了一种趋势。”杨大云说：“像Lululemon这样的品牌推出的保暖上衣和下装越来越时尚漂亮，在户外穿也不尴尬。”

  另一方面，保暖服的功能性还有很大的提升空间。“可以针对不一样的人群设计必要的保暖服。比如中老年人有可能会出现膝关节疼痛，这些部位可以用一定的材料保暖，保暖服还可以与外部设备结合起来……”杨大云解释道。返回搜狐，查看更加多